Avec l’émergence de la publicité vers 1890, l’affichage sur papier « grand format » permet une véritable apothéose en matière de fréquentation touristique dans le Chablais, la Riviera vaudoise et dans la Suisse en général. En plus de la Fête des Vignerons, Fête des Narcisses, Fête fédérale de gymnastique ou de musique, l’affiche popularisera également les bateaux, les trains et les funiculaires, les complexes hôteliers de luxe ainsi que les grands hôtels de stations d’altitude construits pour des sportifs aussi bien amateurs que professionnels. La beauté naturelle de la silhouette des Dents-du-Midi est alors mise en exergue par ce nouveau moyen de communication visuel, diffusant dans le monde entier une notoriété et une image de toute une région.

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